Link building: guia para começar bem

O link building consiste em obter links de outros sites para o seu. Estes links, chamados backlinks, continuam a ser um dos sinais que o Google usa para decidir se uma página merece uma boa posição. Este guia explica como funciona o link building e como fazê-lo sem desperdiçar orçamento.

Porque os links continuam a contar

Um link de um site sério funciona como uma recomendação. O Google nasceu desta ideia com o PageRank, e os links continuam a fazer parte dos seus sinais de classificação. Um site que recebe links de páginas fiáveis e próximas do seu tema tem mais hipóteses de subir em pesquisas concorridas.

Os links também têm efeitos indiretos: trazem visitantes, dão a conhecer a sua marca e ajudam os motores de busca a descobrir mais depressa as suas novas páginas.

Os três pilares de um bom link

1. A pertinência

Um link para uma empresa de remodelações vale mais num site de casa e obras do que num blog de culinária. Procure sites cujo tema seja próximo do seu ou, pelo menos, coerente com ele.

2. A qualidade do site de origem

Verifique se o site recebe tráfego, se está posicionado em palavras-chave e se os seus próprios links vêm de domínios variados. Indicadores como o Trust Flow (Majestic), a autoridade de domínio (Moz) ou o número de domínios de referência ajudam a filtrar, mas nenhum chega sozinho. Explicamos estes critérios no artigo sobre como escolher um site para um backlink.

3. O contexto do link

Um link colocado no texto de um artigo útil, rodeado de frases sobre o mesmo tema, transmite mais valor do que um link isolado no fundo da página.

Como construir uma estratégia de link building

1. Escolha as páginas a impulsionar. Normalmente a página inicial, algumas páginas de serviços ou categorias e os seus melhores conteúdos.
2. Liste as pesquisas visadas para cada uma dessas páginas.
3. Mantenha um ritmo regular. Alguns links por mês valem mais do que uma grande vaga seguida de nada.
4. Varie as âncoras. Nome da marca, endereço do site, expressões naturais e algumas âncoras descritivas. Veja o nosso guia sobre a diversidade das âncoras.
5. Meça. Acompanhe as posições das páginas trabalhadas e verifique se cada link continua online.

Os formatos de link mais comuns

• O artigo patrocinado: um artigo publicado num site de terceiros que contém um link para si. É o formato mais usado. Veja como comprar bem um artigo patrocinado.
• A inserção de link: um link acrescentado a um artigo já publicado e muitas vezes já indexado.
• O link no rodapé ou na página inicial: um link visível em todo o site ou na sua página principal, útil sobretudo para a marca. Veja quando faz sentido um link no rodapé.

Erros a evitar

• Comprar muitos links em sites sem tráfego nem tema.
• Usar sempre a mesma âncora exata.
• Concentrar todos os links numa só página.
• Esquecer de verificar se os links continuam no lugar alguns meses depois.

Por onde começar

Comece devagar: alguns links de qualidade, bem colocados, para as suas páginas mais importantes. Observe a evolução durante dois a três meses e depois ajuste. Na RankoPress vê as métricas e o preço de cada site antes de encomendar, e cada link tem garantia de 3 anos.