Linkbuilding: guía para empezar bien

El linkbuilding consiste en conseguir enlaces desde otros sitios web hacia el suyo. Estos enlaces, llamados backlinks, siguen siendo una de las señales que Google utiliza para decidir que una página merece posicionarse bien. Esta guía explica cómo funciona el linkbuilding y cómo hacerlo sin malgastar presupuesto.

Por qué los enlaces siguen contando

Un enlace desde un sitio serio funciona como una recomendación. Google nació sobre esta idea con el PageRank, y los enlaces siguen formando parte de sus señales de clasificación. Un sitio que recibe enlaces de páginas fiables y cercanas a su tema tiene más posibilidades de posicionarse en búsquedas competidas.

Los enlaces también tienen efectos indirectos: atraen visitas, dan a conocer su marca y ayudan a los buscadores a descubrir antes sus nuevas páginas.

Los tres pilares de un buen enlace

1. La pertinencia

Un enlace hacia una empresa de reformas vale más en un medio de hogar y obras que en un blog de cocina. Busque sitios cuyo tema sea cercano al suyo o, al menos, coherente con él.

2. La calidad del sitio de origen

Compruebe si el sitio recibe tráfico, si se posiciona en palabras clave y si sus propios enlaces vienen de dominios variados. Indicadores como el Trust Flow (Majestic), la autoridad de dominio (Moz) o el número de dominios de referencia ayudan a filtrar, pero ninguno basta por sí solo. Detallamos estos criterios en nuestro artículo sobre cómo elegir un sitio para un backlink.

3. El contexto del enlace

Un enlace dentro del texto de un artículo útil, rodeado de frases sobre el mismo tema, transmite más valor que un enlace aislado al pie de la página.

Cómo construir una estrategia de linkbuilding

1. Elija las páginas que quiere impulsar. Normalmente la página de inicio, algunas páginas de servicios o categorías y sus mejores contenidos.
2. Anote las búsquedas objetivo de cada una de esas páginas.
3. Mantenga un ritmo regular. Unos pocos enlaces cada mes son mejores que una gran ola seguida de nada.
4. Varíe los textos ancla. Nombre de marca, dirección del sitio, expresiones naturales y algunos anclajes descriptivos. Vea nuestra guía sobre la diversidad de anclas.
5. Mida. Siga las posiciones de las páginas trabajadas y compruebe que cada enlace sigue en línea.

Los formatos de enlace más habituales

• El artículo patrocinado: un artículo publicado en un sitio de terceros que contiene un enlace hacia usted. Es el formato más utilizado. Vea cómo comprar bien un artículo patrocinado.
• La inserción de enlace: un enlace añadido a un artículo ya publicado y a menudo ya indexado.
• El enlace en el pie de página o en la portada: un enlace visible en todo el sitio o en su página principal, útil sobre todo para la marca. Vea cuándo tiene sentido un enlace en el footer.

Errores que conviene evitar

• Comprar muchos enlaces en sitios sin tráfico ni temática.
• Usar siempre la misma ancla exacta.
• Concentrar todos los enlaces en una sola página.
• Olvidar comprobar que los enlaces siguen en su sitio unos meses después.

Por dónde empezar

Empiece poco a poco: algunos enlaces de calidad, bien colocados, hacia sus páginas más importantes. Observe la evolución durante dos o tres meses y luego ajuste. En RankoPress ve las métricas y el precio de cada sitio antes de pedir, y cada enlace está garantizado durante 3 años.