Gesponsord artikel: zo koopt u het goed in

Het gesponsorde artikel is het meest gebruikte formaat in linkbuilding. U betaalt een website om een artikel te publiceren met een link naar uw pagina. Goed ingekocht levert het een nuttige, blijvende link op. Slecht ingekocht is het verloren budget. Zo maakt u de juiste keuzes.

Wat is een gesponsord artikel?

Een artikel op een website van derden, waarbij u akkoord gaat met onderwerp en link. Het kan door u of door de uitgever van de site geschreven worden. Het artikel blijft online, wordt door Google geïndexeerd en geeft waarde door aan de pagina die u wilt versterken.

De juiste site kiezen

Kijk vóór de prijs naar de site zelf:

• Het onderwerp: dat moet dicht bij het uwe liggen of erbij passen.
• Verkeer en scorende zoekwoorden: een site die bezoekers uit Google krijgt, is een site die Google waardeert.
• De statistieken: Trust Flow, Citation Flow, Domain Authority, verwijzende domeinen. Ze helpen vergelijken, maar zeggen niet alles.
• De bestaande artikelen: zijn ze nuttig en goed geschreven, dan is dat een goed teken. Gaan ze alleen over losse onderwerpen met overal links, zoek dan verder.

Ons artikel over het kiezen van een site voor een backlink beschrijft deze controle uitgebreid.

Wat er in het artikel moet staan

Een goed gesponsord artikel lijkt op elk ander goed artikel van de site:

• een onderwerp dat nuttig is voor de lezers en verband houdt met uw activiteit;
• een duidelijke titel en tussenkoppen;
• een originele tekst, nooit ergens gekopieerd;
• uw link in de lopende tekst, op een plek waar hij de lezer helpt;
• een natuurlijk anker: merknaam, websiteadres of een beschrijvende formulering. Zie hoe u ankers varieert.

Er is geen ideale lengte. Een artikel moet lang genoeg zijn om het onderwerp goed te behandelen, zonder opvulling.

Eén link of meerdere?

Eén link naar uw site per artikel blijft de netste aanpak: de link valt op en het artikel blijft natuurlijk. Voegt u meer links toe, houd ze dan beperkt en nuttig. Bij RankoPress bevat een gesponsord artikel één dofollow-link; extra links zijn mogelijk tegen meerprijs, tot vijf in totaal.

Zelf schrijven of laten schrijven?

• U levert het artikel: u houdt de regie over de boodschap. Zorg dat het origineel is en bij de toon van de site past.
• De site schrijft het: handig en afgestemd op de lezers. Geef een korte briefing: onderwerp, doelpagina, gewenst anker, punten om te noemen.

Na publicatie

1. Controleer of het artikel online staat en of de link naar de juiste pagina wijst.
2. Controleer of de pagina indexeerbaar is (geen noindex-tag, geen blokkade).
3. Kijk af en toe of de link er nog staat. Bij RankoPress heeft elke link 3 jaar garantie: verdwijnt hij, dan wordt hij teruggeplaatst.