Article sponsorisé : comment bien l'acheter

L'article sponsorisé est le format le plus utilisé en netlinking. Vous payez un site pour publier un article qui contient un lien vers votre page. Bien acheté, il apporte un lien utile et durable. Mal acheté, c'est un budget perdu. Voici comment faire les bons choix.

Qu'est-ce qu'un article sponsorisé ?

C'est un article publié sur un site tiers, avec votre accord sur le sujet et le lien. Il peut être rédigé par vous ou par l'éditeur du site. L'article reste en ligne, est indexé par Google et transmet de la valeur à la page que vous visez.

Choisir le bon site

Avant le prix, regardez le site lui-même :

• Son sujet : il doit être proche du vôtre ou cohérent avec lui.
• Son trafic et ses mots-clés positionnés : un site qui reçoit des visiteurs de Google est un site que Google apprécie.
• Ses métriques : Trust Flow, Citation Flow, autorité de domaine, domaines référents. Elles aident à comparer, sans tout dire.
• Ses articles existants : s'ils sont utiles et bien écrits, c'est bon signe. S'ils ne parlent que de sujets sans rapport, avec des liens partout, passez votre chemin.

Notre article sur le choix d'un site pour un backlink détaille cette vérification.

Ce que l'article doit contenir

Un bon article sponsorisé ressemble à n'importe quel bon article du site :

• un sujet utile pour les lecteurs du site, lié à votre activité ;
• un titre clair et des intertitres ;
• un texte original, jamais copié d'ailleurs ;
• votre lien placé dans le texte, à un endroit où il aide le lecteur ;
• une ancre naturelle : nom de marque, adresse du site ou expression descriptive. Voir comment varier vos ancres.

Il n'y a pas de longueur idéale. Un article doit être assez long pour traiter son sujet correctement, sans remplissage.

Un lien ou plusieurs ?

Un seul lien vers votre site dans un article reste la pratique la plus propre : le lien est mis en valeur et l'article reste naturel. Si vous ajoutez d'autres liens, gardez-les rares et utiles. Chez RankoPress, un article sponsorisé comprend un lien dofollow ; des liens supplémentaires sont possibles avec un supplément, jusqu'à cinq au maximum.

Rédiger soi-même ou faire rédiger ?

• Vous fournissez l'article : vous gardez la main sur le message. Vérifiez qu'il est original et adapté au ton du site.
• Le site rédige : pratique et adapté au lectorat. Donnez un brief court : sujet, page visée, ancre souhaitée, points à mentionner.

Après la publication

1. Vérifiez que l'article est en ligne et que le lien pointe vers la bonne page.
2. Vérifiez que la page est indexable (pas de balise noindex, pas de blocage).
3. Contrôlez de temps en temps que le lien est toujours là. Sur RankoPress, chaque lien est garanti 3 ans : s'il disparaît, il est remis en place.