Anchor text: come variarli senza rischi

L'anchor di un link è il testo cliccabile. Indica a Google di cosa parla la pagina di destinazione. È utile, ma un anchor troppo ripetuto o troppo commerciale può sembrare artificiale. Ecco come scegliere e variare gli anchor.

I principali tipi di anchor

• Anchor di marca: il nome della vostra azienda o del sito, per esempio «Rossi Ristrutturazioni».
• Anchor URL: l'indirizzo del sito, con o senza «https://», per esempio «rossiristrutturazioni.it».
• Anchor esatto: la parola chiave così com'è, per esempio «ristrutturazione bagno».
• Anchor parziale: una frase che contiene la parola chiave o una variante, per esempio «i nostri consigli per ristrutturare un bagno».
• Anchor generico: «questo sito», «scopri di più», «clicca qui».
• Anchor combinato: marca e tema insieme, per esempio «Rossi Ristrutturazioni, specialisti del bagno».

Perché variare?

Quando i siti citano un'azienda in modo naturale, usano soprattutto il nome, l'indirizzo o frasi diverse. Un profilo in cui lo stesso anchor esatto ritorna di continuo non somiglia a questo comportamento naturale. Google lo sa, e le sue linee guida colpiscono i link il cui scopo principale è manipolare il posizionamento.

Variare gli anchor riduce questo rischio e dà a Google più contesto sulla pagina grazie a formulazioni diverse.

Come distribuire gli anchor

Non esiste una percentuale ufficiale. Una buona regola è osservare i profili di link dei siti ben posizionati nel vostro settore e restare sulla stessa linea. In pratica:

1. Marca e URL sono la base. Sono ciò che più somiglia a citazioni naturali.
2. Anchor parziali e combinati portano il tema senza ripetere una parola chiave esatta.
3. Gli anchor esatti restano rari e riservati a link molto ben posizionati su siti vicini al vostro tema.
4. Qualche anchor generico completa il profilo.

Adattare l'anchor al tipo di link

• In un articolo sponsorizzato, l'anchor deve inserirsi nella frase. Se alla lettura suona forzato, cambiatelo. Vedi come acquistare bene un articolo sponsorizzato.
• Per un link nel footer o in home page, usate solo il nome del sito o il dominio. Una parola chiave esatta ripetuta su tutte le pagine di un sito è proprio ciò da evitare. Vedi quando ha senso un link nel footer.
• Per le pagine profonde (un servizio specifico, un articolo), funzionano bene gli anchor parziali che descrivono il contenuto.

Errori frequenti

• Usare lo stesso anchor esatto per tutti i link di una campagna.
• Mettere un anchor esatto su un sito scollegato dal tema.
• Mandare tutti i link alla home page con anchor di servizi specifici.
• Dimenticare gli anchor di marca, che sono i più naturali.

In sintesi

Pensate agli anchor come al modo in cui gli altri parlerebbero di voi. Nome, indirizzo e frasi descrittive devono prevalere. Quando ordinate su RankoPress, scegliete anchor e pagina di destinazione per ogni link, così il profilo resta equilibrato. Per il metodo completo, leggete la nostra guida per iniziare con la link building.